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“凡客”倒下了 卫浴企业如何避免相同危机 2015/5/19 中国的很多人做企业并不是真实的做企业，他们只是来跟风凑热闹的，他们看什么盈利就做什么，哪里火就去哪里。于是，凑热闹的凡客就这么倒下了。总结下来，凡客遭逢变故的原因主要有三方面。靠前，跟风，没有按耐住发展的急性子无限制的扩张规模。第二，管理粗放，疯狂招人却不知道招这么多人有什么用处，导致太多员工混日子。第三，虚假繁荣，营销失控，忽略了产品质量和用户需求。爱凑热闹的凡客让自身陷入发展窘境，卫浴企业有必要引以为鉴。　　　　卫浴行业也有凡客　　　　实际上，在卫浴等家居建材行业也有不少类似凡客的犯病企业。在品牌发展的道路上急于求成，逐渐迷失自我，在全国范围内疯狂圈地，增加自己的门店，可结果是企业不堪重负，濒临倒闭的危险。　　　　品牌扩张的确可以使销量增加、企业壮大，进而为企业增加更多的经济社会效益。但是，盲目运作、缺少策略的品牌扩张，只会让企业为其所困、伤痕累累。因此，卫浴企业在品牌发展的道路上应该时刻把凡客作为自己的警钟。不过，卫浴企业该如何避免和凡客一样身陷危机?　　　　一、品牌定位专而精　　　　现在，随着人们一站式消费需求的增加，不少卫浴企业都开始向大家居迈进，固然大家居能够让人们一站式买齐所需的物品，给消费者带来便利，但是现如今很多卫浴企业其实在技术上尚未十分成熟，专业化程度也并不高，在此情况下企业贸然走大家居路线，又如何能够保证产品品质?专业技术没有保障，就迫不及待涉及自己不熟悉的领域，产品缺乏竞争力又如何能够参与市场竞争?　　　　实际上，通吃未必能够让自己真的吃到肉，大家居有优势但也有风险，品牌延伸如果做得不好，副品牌反之会影响到主品牌，如此得不偿失。因此，卫浴企业仍需定位专业化，做精做专形成品牌的核心竞争力，才能赢得消费者的认同，也才能在市场竞争中稳如泰山。　　　　二、管理模式精细化　　　　从凡客的失败，我们看到了粗放式管理的弊端人浮于事。我们知道，粗放式管理形成于企业初创时期，靠企业老板和员工的个人能力和无私风险推动企业发展，但随着企业规模的扩大，粗放式管理必然无法适应企业的发展。而凡客在人员配置上过分追求数量，机构庞大的肥胖症让员工陷入了慵懒的状态，导致人浮于事，工作效率低下，祸起萧墙不能不说是导致凡客走下坡路的重要原因。　　　　对于卫浴企业来说，要想防止内乱，就必须在管理模式上更加系统化，不断推进精细化管理。一方面，企业要做到职责清晰，权责到位，权利层层有，任务个个担，责任人人负。一方面，完善企业监督和绩效考核机制，保证生产、销售等环节都能一体执行到位。　　　　三、以用户需求为导向　　　　用户需要什么，企业就应该给什么，卫浴企业其经营的根本还是要回归到本位把产品和服务做好，只有坚持以消费者的需求为导向，关注消费者的价值诉求，了解消费者的内心感受，做到真实意义上的服务消费者，才可能把企业的品牌内涵很好地传播出来，也才能为品牌建设打下坚实的基础。

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